Que danos a incontinência de atletas causará à marca Hyrox, avaliada em US$ 1 bilhão?

17 de setembro de 2026, 12:43

Susan Edmunds

Legenda: Joanna Wietrzyk (no meio, com a blusa preta) detém o recorde mundial da Hyrox Solo Pro Feminina. Crédito da foto: Instagram / joannawietrzyk

Ao longo desta semana, o mundo do atletismo de alta intensidade focou-se no desempenho da atleta australiana Joanna Wietrzyk em um evento em Pequim, no qual ela sofreu incontinência fecal súbita, mas continuou a competir.

Moritz Fürste, co-fundador da Hyrox, pediu desculpas "a todos que foram diretamente ou indiretamente envolvidos".

"A Hyrox cometeu um erro ao não reagir imediatamente durante a corrida", disse Fürste em uma declaração no Instagram.

Mas isso desencorajará outros competidores e o que pode significar para a Hyrox, que foi rumorosamente avaliada em US$ 700 milhões (NZ$ 1,2 bilhão) quando a firma de investimentos L Catterton e a WndrCo adquiriram uma participação neste mês.

Drew Franklin, professor sênior de marketing da Universidade de Auckland, disse que acreditava que a marca se recuperaria do incidente.

"Acho que é mais um golpe de curto prazo na equidade de marca da Hyrox... não necessariamente algo duradouro.

"Nós frequentemente chamamos isso de efeito transbordamento - mas vejo que pode ter um duplo sentido neste sentido: para outras parcerias ou parcerias potenciais com as quais a Hyrox possa se envolver.

"O acidente do atleta não é realmente o problema; foi a falha da Hyrox em intervir e, suponho, para a comunidade em geral, isso desafia algumas das associações centrais de segurança, higiene e competição justa.

"Há algo em jogo porque o Hyrox desfruta de bastante co-branding com academias, patrocinadores e parceiros comerciais que podem temer que os efeitos de transbordamento afetem sua equidade de marca para a marca... mas o Hyrox respondeu adequadamente.", "Eles se desculparam, mudaram as regras.", "Se essas salvaguardas forem aplicadas consistentemente, a conscientização da marca que desfrutam e desfrutaram até hoje e a comunidade leal que os segue deve conter ou amortecer o dano.",

"Talvez um pouco de abalo, mas não uma perda permanente de valor, a menos que falhas operacionais desse tipo ocorram novamente.",

Lou O'Reilly, da agência de comunicação O'Reilly & Co, concordou que não deve causar danos duradouros para a marca.",

"Mesmo que o incidente tenha sido significativo, não vai apagar milhões do valor da marca.", O próprio Hyrox é construído em torno de fornecer uma experiência profissional e consistente para atletas em todo o mundo.",

"Durante aquele evento específico, eles perderam o controle dessa experiência.", "O lado positivo é que eles responderam, mudaram as regras, e você esperaria que fossem muito mais rigorosos no futuro.",

"Franklin disse que, em marcas baseadas na comunidade como o Hyrox, "suas pessoas são suas embaixadoras" e isso é uma grande parte de sua própria identidade social, ao contrário de algo que pode ser um pouco mais transacional, como a sua marca de cereal ou pasta de dente ou coisas desse tipo.",

"A dona da academia Northland Activ8, Miranda Harrison, treina participantes do Hyrox e disse que a maioria das pessoas estava rindo sobre o incidente.",

"Provavelmente é uma boa coisa para o Hyrox, pois mesmo sendo negativo, agora aqueles que não sabiam do Hyrox sabem."

17 de setembro de 2026, 12h43